Akıllı Alışveriş Kampanyaları

Kami 7 Şubat 2019 Alışveriş Kampanyaları, Genel, Google Ads, Google Merchant Center Leave a comment 1,924 Views

Akıllı Alışveriş Kampanyası

Akıllı alışveriş kampanyaları makine öğrenimi ve akıllı algoritmalar sayesinde Google’un geliştirilmiş bir alışveriş kampanya modelidir. Manuel olarak yönettiğimiz alışveriş kampanyalarının sonucunda reklam harcamalarından elde edeceğimiz geliri arttırmaya yönelik akıllı alışveriş kampanyaları ; makine öğrenimi sayesinde kullanıcı deneyimini baz alarak dönüşüm düzeyini en üst seviyeye çıkarmaya çalışmaktadır.

Akıllı Alışveriş Kampanyası İçin Şartlar

Son 45 gün içinde en az 20 dönüşüm elde etmiş olmanız gerekiyor. Standart Alışveriş kampanyalarımızda ne kadar çok dönüşüm verisi var ise makine öğrenimi formatında çalışan akıllı alışveriş kampanyalarına o fayda sağlamış oluyoruz.

Alışveriş politikalarına uygunluğunuz en önemli faktörlerden biri diyebiliriz.

Hesabınızla ilişkilendirilmiş en az 100 kullanıcıdan oluşan bir yeniden pazarlama listesine sahip olmanız gerekiyor.

Web sitenize Global Site Etiketi kodlarını eklemiş olmanız gerekiyor.

Akıllı Alışveriş Kampanyaları Nerede Gösterilir ?

Akıllı Alışveriş kampanyası Google Arama Ağı’nda , Google Görüntülü Reklam Ağı , YouTube ve Gmail’de gösteriliyor.

Akıllı Alışveriş Kampanyaları Optimizasyonu

Google Ads hesabınızda yeni bir akıllı alışveriş kampanyası oluşturacaksanız Hedef ROAS’ı belirlerken standart alışveriş kampanyasında son 30 günlük Hedef ROAS hesaplaması yapın ve Hedef ROAS teklifini bu doğrultuda belirleyin. ( Gelir/Maliyet x 100 )
Akıllı alışveriş kampanyası için Hedef ROAS hesaplarken sadece alışveriş kampanyalarını baz alın.Hesap geneli reklam harcamalarından elde edilen geliri baz almayın.
Google Merchant Center’a gönderdiğiniz xml çıktı yapısı Google’a uyumlu olsun.
Ürün gruplarını dönüşüm/maliyet’e göre optimize edin.
Hedef ROAS’ı sürekli revize etmeyin.Makine öğreniminin işini zorlaştırmış olursunuz.
Google’ın getirebileceğinden yüksekte bir hedef Hedef ROAS belirlerseniz kampanyanızın aldığı gösterim, tıklama ve dolayısıyla harcama tutarı düşebilir. Bu da satışlarınıza olumsuz yansıyabilir.
Google_product_type hiyerarşisini iyi belirleyin.
Xml’de ki ürün adı ve ürün açıklamalarınızın en özgün şekilde yazın.
Akıllı alışveriş kampanyalarında custom_label özel etiket kullanmayı çok alışkanlık haline getirmeyin.Örnek 100 TL üzeri ve 100 TL altı ürünler gibi.
Akıllı alışveriş kampanyalarında ürün kategorisine göre kampanya kırılımlarında bulunmayın.Ne çok akıllı alışveriş kampanyası o kadar performans ve dönüşüm değerinde düşüş şeklinde düşünebilirsiniz.